קמפיינים וצמיחה
שיודעים מה חוזר,
לא רק מה יוצא
מדידה, פיקסלים וקמפיינים ב-Meta וב-LinkedIn. קודם בודקים אם יש על מה לפרסם, ורק אחר כך מוציאים תקציב. מני מנהל את הקמפיינים בעצמו.
Meta
OpenAI
TikTok
X
Google Analytics
מתי זה בשבילך
שלושה מצבים שחוזרים אצל מי שכבר מפרסם, ואחד של מי שעוד לא התחיל.
אני משקיע בקמפיינים, ולא ברור לי מה חוזר
בדיקה של המדידה: פיקסל, אירועים והמרות. לפני שמשנים מודעה אחת, צריך לדעת שהמספרים שרואים נכונים.
יש לידים, אבל הם לא רלוונטיים
מעבר על הקהלים, על המסר ועל מה שקורה אחרי הקליק. הרבה פעמים הבעיה היא בדף הנחיתה או בטופס ולא במודעה.
הקמפיינים עבדו, ואז הפסיקו
אבחון של מה השתנה: קריאייטיב שנשחק, קהל שמוצה או שינוי במדידה. משם בונים סבב חדש במקום להעלות תקציב.
עוד לא פרסמנו, ולא יודעים אם כדאי
קודם בודקים את הבסיס האורגני: אתר, תוכן והצעה ברורה. אם אין על מה לפרסם, אגיד את זה לפני שמוציאים שקל.
מה נכנס לפרויקט
לא חבילה קבועה. אלה החלקים שחוזרים כמעט בכל חשבון, וכל פרויקט מקבל מהם את מה שהוא צריך.
מדידה ופיקסלים
פיקסל, Conversions API ואירועים שמוגדרים נכון, כדי לדעת מאיפה יוצאים ולא לנחש.
אבחון חשבון
מעבר על החשבון הקיים: מבנה, קהלים, תקציבים ומה באמת הביא תוצאות עד היום.
קמפיינים ב-LinkedIn
כשהקהל הוא אנשי מקצוע ומקבלי החלטות, ומחיר הליד מצדיק את הפלטפורמה.
קמפיינים ב-Meta
בפייסבוק ובאינסטגרם, עם מבנה פשוט שאפשר לקרוא ולשפר, ולא עשרות קבוצות מודעות.
דפי נחיתה
דף שנבנה למסר של הקמפיין, על אותה מערכת של האתר, עם טופס שנמדד.
דוח ורפלקציה
דוח תקופתי בשפה של העסק: מה עבד, מה פחות ומה עושים הלאה.
איך זה עובד בקמפיין
אותם ארבעה שלבים כמו בכל פרויקט, ומה קורה בכל אחד מהם כשמדובר בפרסום ממומן.
מקשיבים
שיחה על העסק והלקוחות, ומעבר על החשבון הקיים והנתונים שלו.
מגדירים
מטרה אחת לכל קמפיין, תקציב ומה ייחשב הצלחה. בסוף השלב יש תוכנית מדיה והצעה.
בונים
קהלים, מבנה קמפיין וקריאייטיב, עם מומחים שמצטרפים איפה שצריך: קופי, עיצוב, וידאו.
משיקים ומשפרים
עלייה לאוויר, מעקב צמוד בשבועות הראשונים ושיפורים לפי הנתונים.
מה זה לא: לידים מובטחים. אף אחד לא יכול להבטיח תוצאה, ומי שמבטיח לא מודד.
עם אילו כלים, לפי מה שהפרויקט צריך ולא לפי מה שבאופנה:
Meta
TikTok
X
OpenAI
Google Analytics
שאלות שעולות בשיחה הראשונה
ואם השאלה שלך לא כאן, היא בדיוק בשביל שיחת ההיכרות.
כמה תקציב צריך כדי להתחיל?
תלוי במטרה ובשווי של לקוח חדש בעסק שלך. בשיחה הראשונה בודקים אם התקציב שיש מספיק כדי ללמוד משהו מהנתונים. אם לא, עדיף להתחיל ממשהו אחר.
לפרסם ב-Meta או ב-LinkedIn?
ב-Meta כשהקהל רחב והמוצר נקנה מהר. ב-LinkedIn כשפונים לאנשי מקצוע ולמקבלי החלטות, ומחיר הליד מצדיק את העלות. לפעמים התשובה היא שתיהן, בתפקידים שונים.
כבר יש לי קמפיינים רצים. מתחילים מחדש?
לא תמיד. מתחילים מאבחון של החשבון ושל המדידה. מה שעובד נשאר, ומה שלא נמדד נכון מתוקן לפני שנוגעים בתקציב.
מי מכין את המודעות והקריאייטיב?
קופי ועיצוב נעשים אצלנו, עם מומחים שמצטרפים לפי הצורך. צילום ווידאו לפי הפרויקט, ואפשר לעבוד גם עם חומרים קיימים.
כל כמה זמן מקבלים דוח?
דוח תקופתי בקצב שנקבע בתחילת העבודה, ובין הדוחות עדכון כשקורה משהו שצריך להחליט עליו.
בואו נבדוק מה הקמפיינים שלך צריכים
שיחת היכרות, בלי מצגת מכירה. מדברים על העסק, על האנשים שמשתמשים בו ועל מה באמת צריך.
לפעמים התשובה היא שעוד לא הזמן לפרויקט, ושקודם צריך לבנות משהו אחר. גם זו תשובה, ואני אגיד אותה.
הכל מתחיל ונגמר באנשים